康师傅饮品：从读懂到共创以立异持续领跑年轻

　　此外，康师傅灵敏洞察年轻人糊口，他们用 city walk、户外露营、骑行登山等体例，寻找取天然对话的活力。康师傅绿茶也紧扣这一趋向，以 “活力” 为焦点打制场景化营销：独家冠名综艺《向山海出发》，将产物深度植入骑行、登山、露营等户外场景，让绿茶的清爽取天然山川、活动活力融为一体，传送 “天然、健康、社交话题互动，激励年轻人走出室内，正在活动取天然中活力，让绿茶成为户外糊口的 “活力同伴”，精准契合年轻人 “逃离内卷、拥抱” 的糊口逃求。

　　康师傅饮品也以“稳增加、调布局”为双轮驱动，打制笼盖多元场景的产物矩阵，环绕 “高端化、健康化、可持续” 三大标的目的让每一款产物都成为年轻人糊口的 “必需品”。

　　年轻人的消费升级，表现正在对证量取文化内涵的逃求。康师傅饮品发力高端化赛道，以匠心质量取文化赋能，提拔品牌价值：推出 “茶的传人” 系列高端茶饮，沿袭本地茶农奇特制茶身手，保留地道茶喷鼻，京东评价显示 “超 99% 买家拍案叫绝”，成为网友 “无限回购” 的爆款；更值得关心的是，“茶的传人” 做为国内首款获得认证的高端碳中和茶饮料，将高端质量取可持续理念相连系，满脚年轻人对 “高质量、有内涵、负义务” 的消费需求。通过高端化结构，康师傅饮品打破 “国平易近品牌 = 公共定位” 的固有认知，实现从 “满脚需求” 到 “引领需求” 的升级。

　　健康已成为年轻人消费的焦点决策要素，康师傅饮品从“泛健康”向“精准健康”进阶，全面笼盖分歧的场景需求：正在无糖赛道，推出 “茉莉龙井”“鲜绿茶” 等新品，锁住茶叶新鲜喷鼻气，上市即登顶京东零糖茶饮新品榜，满脚年轻人对 “无承担、鲜口感” 的需求；正在功能饮料范畴，首推维生素果汁饮料 “打算”，以 “精准补维 + 超等生果” 为卖点，实现 VB、VC、VE 的场景化弥补，填补行业 “精细化养分” 空白；正在包拆水赛道，推出 pH9。0 电解碱性水，凭仗双沉国度专利手艺实现 “实碱性”，入口顺滑无涩感，上市首月即登顶抖音饮品成交榜，还荣获 ITI 国际甘旨大满星章，成为年轻人健康饮水的新选择。同时，冰红茶推出 “劲凉双倍薄荷”“长岛冰茶风味” 等立异口胃，绿茶优化配方提拔茶喷鼻纯度，均以差同化立异满脚年轻人对 “好喝又健康” 的双沉等候。

　　回溯赛事成长过程，其成长轨迹恰是康师傅取青年群体深化联合的。早正在2013年，中国饮料工业协会便结合康师傅倡议首届大赛，聚焦食物专业学子的研发能力培育，颠末12年成长已累计吸引数千支团队参赛。2024年是赛事成长的环节升级年，正式确立“京津冀区域联动+全链立异”模式，新增营销创业赛道并建立“研发-设想-营销”根本链，吸引了京津冀多所高校深度参取。

　　实正懂年轻人的品牌，从不只逗留正在“关心”需求，更沉视“赋能”成长。此次大赛恰是康师傅取年轻人深度共创、并肩前行的典型缩影。做为食物饮料行业产学研协同立异的标杆平台，它打破了高校创意取财产实践之间的壁垒，让年轻聪慧有了落地生根的土壤。

　　近日，2025“中饮协-康师傅杯”京津冀大学生饮料立异大赛终审决赛正在天津科技大学隆沉举行。这场由中国饮料工业协会从办、天津科技大学承办、康师傅饮品供给焦点支撑的赛事，不只汇聚了京津冀高校学子的跨界立异聪慧，更成为康师傅深耕年轻群体、践行“共创式成长”理念的活泼注脚——康师傅早已跳出“单向输出”的保守模式，通过精准的财产洞察取全链赋能，深度契合年轻群体的需求取成长。

　　年轻一代是可持续成长的果断支撑者，康师傅饮品将 “可持续” 融入产物全生命周期，用现实步履回应年轻人的环保：正在包拆立异上，“喝开水” 推出 “无标签轻量瓶”，采用激光打印替代油墨印刷，实现 “无瓶标、无油墨、无胶水”，每年削减约 420 吨 PET 粒子利用，收受接管时更易洁净，降低承担；正在出产端，结构数智化 “黑灯工场”，通过从动化流水线、智能仓储、聪慧物流提拔出产效率，削减能源耗损，华夏区域总部项目实现单条出产线多瓶饮料，兼顾效率取环保；正在 ESG 范畴，康师傅初次入选标普《可持续成长年鉴（中国版）2025》，荣获食物行业独一 “行业最佳前进企业” 称号，CSA 评分跨越全球 88% 的同业企业，用权势巨子承认证明可持续实践的实力。这些行动不只彰显了品牌的社会义务感，更取年轻人 “绿色消费、可持续糊口” 的理念同频，建立起品牌取年轻群体的持久信赖。

　　本年炎天，康师傅冰红茶还取抢手综艺深度绑定，展示另一层面的契合。《闪光的炎天》第二季聚焦18-25岁年轻音乐人，以“音乐”为焦点支点，将品牌深度融入Z世代的夏季糊口场景。通过联袂浙江卫视《闪光的炎天》第二季，借帮节目标芳华调性取高流量，实现品牌取年轻群体的感情对话取双向赋能，撬动品牌年轻化势能，实现全网斩获2081个热搜，品牌影响力取销量获得双沉迸发，成功将“利落索性”品牌深植于Z世代圈层。

　　康师傅饮品的市场佳绩，是品牌持久深耕的必然成果。它一直努力于正在“情感共识的营销、糊口适配的产物、赋能成长的共创”三个维度上系统建立取年轻人的深度联合，实正走进年轻人的世界：既懂他们内耗的利落索性，也懂他们神驰浪漫的柔嫩心里；既懂他们对健康质量的糊口逃求，也懂他们对立异实践的成长巴望。从大学生立异大赛的赋能共创到冰红茶的 “利落索性”、到绿茶的 “活力”，再到健康新品的精准立异到可持续实践的果断践行，康师傅饮品用每一个细节证明：最懂年轻人的品牌，才能正在时代海潮中一直领跑。将来，昔时轻人的需求持续迭代，康师傅饮品必将以更灵敏的洞察、更的姿势，继续成为年轻中的 “国平易近品牌”，定义饮操行业的新将来。

　　品牌正在青岛、西安、沉庆、长沙等抢手旅逛城市的焦点景区，打制了取正在地深度融合的巨型实体创意安拆。品牌正在西安大唐不夜城连系不倒翁蜜斯姐的抽象，正在沉庆十八梯巧妙融入山城街景，这些兼具冲击力取文化共识感的打卡地标，正在国庆期间敏捷社交平台。不只体量惹人瞩目，更正在设想上巧妙呼市文化气质，成为景区中兼具视觉冲击力取文化共识感的打卡新地标。

　　赛事依托三方焦点劣势搭建成长平台：中国饮料工业协会链接全行业资本，天津科技大学凭仗食物科学取工程等劣势学科供给学术支持取全流程保障，康师傅则研发实力取财产经验，配合为大学生打制从创意构思、手艺研发到市场落地的完整成长链，让年轻学子的奇思妙想精准对接财产现实。

　　年轻一代的世界，藏着内耗的、神驰浪漫的柔嫩取热爱糊口的活力。康师傅饮品精准捕获这些核表情绪，让品牌从意取年轻人的形态同频共振。正如，康师傅冰红茶就灵敏捕获到了年轻人的需求，将“利落索性味道 无可替代”的品牌从意，植入到了年轻人线月，康师傅冰红茶的“利落索性逛吃打算”荣获“年度立异场景营销金案。

　　此外，康师傅饮品立异推出冰红茶“冻冻茶”，以“能够喝的果冻”打制“喝+嚼”的双沉感官体验，同时还取迪士尼《疯狂动物城》IP推出限制动漫包拆，用朱迪、尼克的热血抽象年轻群体的冒险基因，让饮品成为潮水社交的视觉符号，上市10小时GMV破百万，5日销量打破1130万元。

　　现在，它搭建了倾听青年的间接桥梁，将年轻一代的立异思取消费融入产物研发取品牌扶植；对青年学子而言，它带来的不只是荣誉，更是专业成长的精准赋能取进入行业头部企业的成长机缘。这种双向奔赴，让“共创”成为康师傅取青年群体互动的焦点基因，也为饮料行业的高质量成长注入了络绎不绝的芳华动能。

　　2025“中饮协-康师傅杯”京津冀大学生饮料立异大赛于6月23日正在天津科技大学滨海校区正式启动，12月11日完成终审决赛。精准锚定饮操行业绿色供应链、健康升级、数字融合三大成长趋向，汇聚京津冀地域食物、包拆、艺术设想、市场营销等多学科青年力量，建立起“手艺研发-包拆设想-营销创业”的全链立异系统，鞭策行业从“单一手艺冲破”向“全链协同立异”升级。